深圳网络推广公司—助企网络专业为中小企业提供立体化网络营销解决方案服务商
打开客服菜单
助企网络
助企网络 > 行业动态 > 广告效果监测分析
广告效果监测分析
编辑 :

网站建设

时间 : 2018-12-04 16:46 浏览量 : 50

一、广告效果监测出现的原因


对于广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的共同需求:


广告主对广告优化的需求,广告主需要通过曝光、点击、转化等数据,去优化广告的投放。

对于广告主而言,广告效果数据是一个黑盒状态;而大多数广告是按照CPM或CPC收费,数据的准确性直接决定费用。

传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一,无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。

二、广告效果监测的指标


指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。


主要有以下几类:


1. 流量指标


(1)曝光


某一网站的指定时间周期内,广告被展现的总次数。


问题:无法衡量用户是否真正看到了广告,比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。


(2)独立曝光


去重,以人为中心


注:计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一,比值过大,则认为可能存在异常流量。


(3)可见曝光


美国互动广告局:


PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s;PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。

对于较大尺寸的广告形式,30%像素像素被展示且超过1s可算作1次可见曝光。

(4)点击


对广告是否产生兴趣。


因素:精准程度、广告创意优劣。


(5)点击率


曝光数量达到一定数量之


  • 超低建站费用

  • 具备营销能力

  • 强大SEO功能

  • 贴心售后技术支持

cache
Processed in 0.003186 Second.